Indhold

• Trin
• Del 1 af 4: Videolængde
• Del 2 af 4: Typer af reklamer
• Del 3 af 4: Genial og bortskaffende annonceeksemplar
• Del 4 af 4: Udforskning af et produkt eller en service
• Tips

Effektive radioannoncer motiverer forbrugerne til at handle med ord, der kan bruges, iørefaldende jingles og lydeffekter. Forfatteren har normalt 15 til 60 sekunder til at fange publikums opmærksomhed og give de nødvendige oplysninger. At finde denne balance kræver flid og kreativitet.

Trin

Del 1 af 4: Videolængde

1. 1 Vælg den optimale annoncelængde. Radioannoncer varer normalt 15 til 60 sekunder. I Rusland og SNG -landene er den gennemsnitlige varighed 20–40 sekunder, mens den i USA kan nå 120 sekunder. Beslutningen om varighed bør baseres på det budget, du har til rådighed, det kreative format og publikums bevidsthed om dit produkt eller din service. Hvis du ikke har økonomiske begrænsninger, er det nogle gange nyttigt at bruge en række videoer i forskellige længder. Når du arbejder på din annonceeksemplar, skal du læse den i et normalt tempo og sørge for, at den passer ind i dit bælte.
   • Hvis produktet eller tjenesten er bredt kendt, og budgettet er begrænset, er 15 sekunder nok.
   • Hvis annoncen er en kreativ historie, vil det tage dig 40-60 sekunder at fortælle en historie og sælge en service eller et produkt.
2. 2 Komprimér ikke korte videoer. Når du arbejder på en video, der er 10-15 sekunder lang, behøver du kun at give generelle oplysninger om produktet eller tjenesten. Hvis din målgruppe allerede kender produktet eller tjenesten, vil en kort varighed være optimal. På så kort tid skal du navngive producenten af ​​produktet eller arrangøren af ​​begivenheden, selve tjenesten eller produktet, omkostningerne og kontaktoplysningerne.
   • En kort salgsfremmende video indeholder 30-40 ord.
3. 3 Fang publikums opmærksomhed i 30 sekunder. I dette tilfælde er forfatteren af ​​annonceteksten muligvis ikke kun begrænset til generelle fakta og bruge yderligere oplysninger om dit produkt. Udvidede grænser giver dig mulighed for at oprette mere opfindsom og positionerende tekst. Du kan skrive en dialog, stemme feedback fra tilfredse kunder eller endda en kort livshistorie.
   • En 30 sekunders video må ikke indeholde mere end 80 ord.
4. 4 Opret en detaljeret video i 40-60 sekunder. Dette er den maksimale varighed af en effektiv reklame i Rusland. På et minut kan du overføre alle nødvendige oplysninger til potentielle forbrugere og sælge et produkt eller en service. En god skribent vil have tid til at fange lytternes opmærksomhed, fremhæve problemet, tilbyde en løsning og sikre, at dit produkt eller din service opfylder kundens behov.
   • Denne varighed er optimal til promovering af nye produkter og tjenester.
   • En minuts video bør ikke indeholde mere end 125-160 ord.

Del 2 af 4: Typer af reklamer

1. 1 Opret et enkelt "nyhedsbrev". Dette kreative format er baseret på en høj stemme. En sådan stemme skal tale til lytteren og kommunikere, frem for at råbe ud, grundlæggende oplysninger om et produkt eller en tjeneste. Teksten skal følge formatet - være klar, forståelig og centreret omkring den centrale idé. Hvis den implementeres korrekt, skal annoncering lyde som en appel til en bestemt person.
   • Udover at give generelle fakta, kan annoncøren stille åbne spørgsmål som f.eks. "Vil du ...?" eller "Har du nogensinde ...?"
   • Dette er det optimale format til korte klip.
2. 2 Sælg varer og tjenester gennem dialog. Folk nyder at lytte til samtaler og dialoger fra dem omkring dem. I dette format artikulerer et tegn problemet, og det andet tegn anbefaler en tjeneste eller et produkt som en løsning. Produktfordele fremhæves med punkterede spørgsmål og omhyggeligt formulerede svar.
   • Problem: "Jeg har et vigtigt møde, men jeg har ikke et jakkesæt!" Løsning: “Jeg lejer dragter til _____. Det er hurtigt, enkelt og billigt. "
   • Problem: "Om sommeren dør mine børn bare af kedsomhed!" Løsning: ”Jeg hørte om en ny kunstlejr. Ankomster er mulige hele sommeren. "
3. 3 Engager dit publikum med den afspilningsbaserede video. Dette format giver lytterne et indblik i andre menneskers liv. En novelle giver mulighed for at identificere sig med karaktererne fra videoen. Hvis en person ser sig selv i annoncen, vil han prøve at bruge din service eller dit produkt som en løsning på sit eget problem.
   • Start videoen med et fokuseret fokus på et specifikt problem - lytteren bør prøve situationen selv.
     • "Åh nej! Min fødselsdagskage er brændt igen! Hvad skal man gøre? I dag er min mands fødselsdag! "
   • Angiv essensen af ​​problemet, og gå videre til den informative meddelelse. Annoncøren skaber kontekst og tilbyder en løsning i form af et annonceret produkt eller en tjeneste, og kommunikerer også produktets nøglefunktioner.
     • “Lad ikke mindre problemer ødelægge din ferie. Overrask dine gæster med en lækker tærte fra Pirogovs bageri! Pirogov Bageri tilbyder ferietærter og kager til enhver festlig begivenhed. "
   • Hvis tiden tillader det, skal du vende tilbage til det første tegn. Vis, hvordan annonceløsningen hjalp med at løse problemet.
     • "Skat, denne kage er lækker!"
     • "Tak ikke mig, men" Pirogovs Bageri "!"
   • Afslut videoen med en opfordring til handling.
     • "Kom til Pirogovs Bageri i dag!"
4. 4 Brug kundeanmeldelser i dine annoncer. Det er vigtigt kun at bruge vidnesbyrd fra rigtige mennesker. Gennemgangen er ikke i en kompetent annonceeksemplar, men i ordens oprigtighed. Rigtige mennesker er den bedste annoncetalsmand for de vidnesbyrd, der er ægte, ærlige, overbevisende og inspirerende. Der er flere muligheder:
   • Interview med tilskuere på gaden om et velkendt produkt eller en service. Spørg, hvorfor folk bruger produktet, og hvordan det har ændret deres daglige liv.
   • Bed virkelige mennesker, berømtheder eller fagfolk om at anbefale et produkt eller en tjeneste, der beskriver dets fordele og anvendelser.

Del 3 af 4: Genial og bortskaffende annonceeksemplar

1. 1 Udnyt produkt- eller serviceforskning. Din undersøgelse af et produkt eller en service skal tjene som inspiration til din skrivning. Målgruppen vil sandsynligvis have de samme spørgsmål som annoncøren. En kompetent tekst foregriber lytternes hyppige spørgsmål og giver straks alle svarene.
   • Tænk altid på dit publikum. Kontroller omhyggeligt hvert ord, sætning og sætning i din annonceeksemplar for at sikre, at din annonce bliver modtaget varmt af dit publikum.
   • Giv omfattende oplysninger om et produkt eller en service.
   • Angiv tydeligt, hvordan produktet eller tjenesten vil forbedre livet, tilfredsstille et behov eller gavne kunden eller brugeren.
2. 2 Skriv enkel og engagerende tekst. Under reklamer slukker lytterne ofte radioen eller skruer ned for lydstyrken. For at kompensere for sådanne omstændigheder skal forfattere meget hurtigt interessere publikum med en kort, kortfattet og forståelig video. Det er svært at opnå denne balance, men opgaven er gennemførlig.
   • Prøv ikke at angive for detaljerede produkt- eller servicedetaljer i din annonce.
   • Teksten skal være enkel og accentueret for ikke at drukne i det komplekse og forvirrende hav af alt for kreativ tilgang. Produktet eller tjenesten bør ikke overskygges af dialog, gameplay eller feedback.
   • Se teksten med en redaktørs øjne. Vej hvert ord, sætning og sætning. Kan du forkorte en sætning fra 15 til 6 ord? Er en sådan joke passende? Findes der et bedre ord?
   • Husk, at de fleste radiolyttere sidder bag rattet i en bil. Hvis musikken eller programmet er slut, skifter de ofte radiostation. Annoncering bør få dem til at blive på den samme radiobølge eller bryde igennem andre tanker, som hovedet har travlt med, mens de kører.
3. 3 Brug en klar opfordring til handling. Ud over en klar, omfattende præsentation af et produkt eller en tjeneste, bør radioreklamer indeholde en opfordring til handling. Med andre ord er det påkrævet at tydeligt kommunikere til målgruppen, hvad de skal gøre. En opfordring til handling kan få lytterne til at:
   • købe et produkt eller bruge en service;
   • gå til et salg i en bestemt butik;
   • kontakte producenten eller virksomheden;
   • besøge en begivenhed eller institution;
   • se et bestemt tv -program.
4. 4 Brug lydeffekter klogt. Radioreklame er stærkt afhængig af lydeffekter og musik for at hjælpe lytterne med at visualisere en situation. Smart integration af lyde og musik med tekst giver dig mulighed for at forbedre og ændre dine annoncer. Når du arbejder med tekst, skal du samtidig præsentere det optimale lydspor.
   • Tilføj aldrig musik og lyde sidst.
   • Du kan også bruge usædvanlige stemmer i dine annoncer.
   • For eksempel, hvis du sælger drikkevarer, vil lyden af ​​en flaskeåbning fascinere lytterne. Annoncer for sæsonkort til stadion kan bruge lyden af ​​bolden, der bliver ramt og mængden af ​​støj. Disse elementer tager reklame til det næste niveau.

Del 4 af 4: Udforskning af et produkt eller en service

1. 1 Undersøg et produkt eller en tjeneste. Hvis du vil oprette en effektiv, vittig og forståelig annoncekopi, er det vigtigt at undersøge produktet eller tjenesten indefra og ud. I løbet af studiet skal du finde svar på følgende spørgsmål:
   • Hvorfor har du brug for et produkt?
   • Hvad er fordelene ved tjenesten?
   • Hvem fremstiller produktet?
   • Hvilken virksomhed eller person leverer tjenesten?
   • Hvad gør et produkt eller en service unik?
   • Hvad koster et produkt eller en service?
   • Tidsbegrænset tilbud?
   • Hvordan kan interesserede lyttere kontakte leverandøren eller tjenesteudbyderen?
   • Hvor kan jeg købe produktet?
2. 2 Definer din målgruppe. Tonen og indholdet i din annonce afhænger helt af din målgruppe. Annoncering for børn og forældre adskiller sig fra reklame for teenagere og unge.En natklubannonce ligner ikke en livsforsikringsannonce. Definer din målgruppe ud fra følgende demografiske kriterier:
   • etage;
   • race;
   • etnicitet;
   • gennemsnitsalder;
   • socioøkonomisk status;
   • Beliggenhed;
   • uddannelse;
   • seksuel orientering;
   • Civilstand;
   • beskæftigelse.
3. 3 Bestem fordelene ved produktet eller tjenesten for din målgruppe. Reklame er kunsten at overbevise folk om, at de har brug for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, så radioreklame bør give svar på følgende spørgsmål:
   • Hvordan vil et produkt eller en service forbedre livet, tilfredsstille et behov eller en fordel?
   • Vil produktet eller tjenesten løse et specifikt problem?
   • Vil det hjælpe med at lysne din fritid op?
   • Vil gøre en person fashionabel og stilfuld?
   • Vil det hjælpe dig med at spare tid og penge?
   • Giv information og værdifulde færdigheder?
   • Vil det hjælpe dig på arbejde, i skolen eller derhjemme?
   • Tillader dig at finde nye bekendtskaber?

Tips

• Inden optagelse skal du kontakte en professionel stemmeskuespiller for at få en idé om, hvordan annoncen vil lyde i radioen.
• Brug virksomhedens brandede jingle til det annoncerede produkt eller service. På denne måde vil dine lyttere øjeblikkeligt genkende produktet.
• Når du bestemmer varigheden, skal du huske at overveje et par sekunder for overgangsmusik og ansvarsfraskrivelse.
• Hvis teksten er for stor, skal du udelade de ord, du kan undvære.
• Hvis teksten er for kort, skal du angive andre fordele ved produktet eller tjenesten.
• Nævn navnet på produktet eller tjenesten mindst tre gange under annoncen. Hvis du lytter til reklamer i radioen, vil du bemærke, at navnene gentages igen og igen for at slå sig fast i lytterens hukommelse og blive uløseligt forbundet med produktet eller tjenesten. Selv de mest irriterende annoncer vil være effektive, da navnet bogstaveligt talt er præget i dine lytters hjerner.