At starte et pladeselskab

Indhold

At træde
Del 1 af 3: Planlægning af virksomheden
Del 2 af 3: Udfør din plan
Del 3 af 3: Opretholdelse af succes
Tips
Advarsler

Selvom musikindustrien ændrer sig hurtigt, er der altid behov for progressive pladeselskaber. Et succesfuldt pladeselskab (eller label) finder nyt talent, betaler optagelses- og miksingsomkostningerne, hjælper med ture og tager sig af promovering og markedsføring af sin kunstnerstall.

At træde

Del 1 af 3: Planlægning af virksomheden

Bestem rammerne for din virksomhed. Vær effektiv som opstart: målret mod en bestemt genre for at opbygge et omdømme. Denne ramme bestemmes stort set af, hvad du vil opnå. Hvis dit mål er at tjene mange penge, skal du fokusere på almindelig musik. Hvis du vil være det førende mærke for moderne post-avant-jazzcore, vil den valgte ramme og tilgang være en helt anden.
Skriv en forretningsplan. Du har brug for dette på forskellige niveauer. Først (og vigtigst) er du nødt til at opbygge pladeselskabets skelet: hvordan planlægger du at finde og udvikle talent, hvordan går du frem med markedsføring, din forståelse af markedet og konkurrencen, finansiering af virksomheden og hvordan du agter at gøre det til en rentabel forretning.
- Hvis du er meget rig, har du muligvis ikke brug for investorer, i det mindste ikke når det kommer til penge. Men du vil muligvis stadig tiltrække investorer til at hjælpe med din troværdighed på markedet.For eksempel, hvis du startede et pladeselskab med dine egne penge, og du formåede at overbevise Paul McCartney om at investere i dit label, ville det stadig give en enorm fortjeneste. For at gøre det skal du være i stand til at give Paul McCartney en troværdig plan for at vise ham eller enhver investor, at du ved hvad du laver.
- Hvis du har brug for långivere, skal du have en plan, der viser, at du forstår både fordelene og risiciene, og at du har fundet en måde at vokse på. Så er du allerede meget langt, hvis du vil overbevise en investor om at komme over med sine penge.
Angiv alle omkostninger, der er forbundet med at starte din virksomhed. Dette inkluderer alt fra hæfteklammer til elektricitet, tilbagetrækningsomkostninger, produktionsomkostninger. Vær grundig, når du gør dette: Folk, der overvejer at investere i din label, vil helt sikkert være meget grundige, når de læser din plan! Her er nogle ting, du skal huske på:
- Administrative omkostninger: husleje, kontorartikler, men også skatter og tilladelser kan være meget betydningsfulde. Glem ikke at medtage telefon-, internet-, printer-, papir-, computer- og visitkortomkostninger på denne liste. Selvfølgelig har du også brug for et websted og også en person, der bygger og vedligeholder hjemmesiden. Nogle omkostninger er ugentlige, andre månedlige og andre kun en gang hvert andet år. Det kan virke som meget ved første øjekast, men hvis du skriver en plan for de næste fem år, skal du være i stand til at se, hvordan disse omkostninger i sidste ende kun udgør en lille procentdel af det økonomiske billede.
- Optagelsesomkostninger: Som pladeselskab skal du frigive album af kunstnere eller bands. Det betyder, at du er ansvarlig for hele optagekæden: leje af et studie, gebyrer for alle musikere fra sessionen, gebyrerne for teknikeren, producenten (måske er det dig, men du skal også betales) og de teknikere, der er ansvarlige for blanding og mestring.
- Markedsføringsbudgettet: en god rekord gør ikke noget alene, den skal markedsføres. For at gøre det skal du sælge din label og dit album via internetannoncer, magasin- og avisannoncer, pressemeddelelser og dit eget websted. Du skal også arbejde med designere for at skabe en virksomhedsidentitet, en genkendelig stil til omslagene, bare den overordnede designplan.
- Juridiske tjenester: Mens du arbejder hårdt på at producere god musik, skal nogen sørge for at skrive klare kontrakter til dine kunstnere og forretningsaftaler. Du har også brug for en god revisor til alle dine skattesager. Du har brug for mennesker, du stoler på, og som du kan stole på.
Udarbejd en likviditetsprognose. Planlægning af en likviditetsprognose eller forudsigelse af pengestrømme i et, tre og fem år kræver en vis dygtighed og noget solidt gætte. Det første år skal være ret solidt: du har allerede en god idé om opstartsomkostningerne, og du har sandsynligvis allerede i tankerne, hvilke album du vil frigive. Brug disse oplysninger til at bestemme, hvad omkostningerne vil være og fordelene.
- For eksempel kan du basere dette på, hvordan de bands, du vil kontakte, har det nu: sælger de teatre? Hvis du vil underskrive bands, der er helt nye, bliver du sandsynligvis nødt til at bruge mere på forfremmelse for at få dette band på markedet.
- Hvis du underskriver flere bands, vil det potentielle salg også stige. Hvis du planlægger i år tre til fem i din prognose, skal du beslutte, hvordan du vil bringe nyt talent på det tidspunkt, og hvad du vil gøre for forfremmelse. Her bliver forudsigelsen lidt mere kompliceret: hvis et band klarer sig rigtig godt, vil det være lettere at promovere dine andre bands. Omvendt kan et dæk, der sælger lidt, være et stort tab for hele virksomheden.
Saml dit team. Du skal samle et team omkring dig, medmindre du selvfølgelig er ekstremt talentfuld inden for salg, marketing, musik, forretning, kunst, samtale og også som advokat. Her er nogle færdigheder, som et succesfuldt team skal have:
- Marketing og salg: en person, der går ud for at promovere dit mærke, der kender markedet godt, og som har et godt forhold til kunstnere og promotorer såvel som potentielle investorer. Dette er den, der kan skabe eller bryde din forretning: de er ansvarlige for at bringe nyt talent ind og fremme udnyttelser til verden. Jo bedre de presterer, jo mere succesfuld bliver du.
- Produktion. Du har brug for nogen, der kender alle detaljerne i hele optageprocessen, som kender eller kan træne gode teknikere, mixere og producenter, og som kan lede en optagesession.
- Ansættelse af freelancere. For at holde omkostningerne lave i starten skal du overveje at ansætte andet personale på freelancebasis. Dette kan være nyttigt til grafisk design, kontraktassistance, bogføring og andre ting, der ikke behøver at blive gjort hele tiden.

Del 2 af 3: Udfør din plan

Gør din virksomhed officiel. Vælg den rigtige forretningsformular til din etiket, så du kan operere officielt på markedet og beskytte dig selv. Der er flere muligheder:
- Enkeltmandsvirksomhed. Her gør du alt selv. et enkeltmandsvirksomhed er let at starte, let at afslutte og let at vedligeholde. Du kan have rådgivere eller venner til at hjælpe dig, men det hele ender på din tallerken. Dette gælder både fortjeneste og omkostninger. Dette er ikke nyttigt for at tiltrække investorer, det giver kun lidt beskyttelse for dig selv: hvis virksomheden går konkurs, går du konkurs. Hvis du planlægger at få en for ægte firma i dit pladeselskab, eller hvis du vil ansætte folk, mens du vokser, er det bedre at vælge en anden virksomhedsform.
- Firma Onder Firma (VOF). En VOF er fantastisk til små virksomheder. Det er let og billigt at starte, og du kan starte forretningen med flere partnere. Alle partnere bidrager med noget, og du har ikke brug for startkapital. Men du er også personligt ansvarlig for gælden med en VOF. Hvis du leder efter investorer, er dette muligvis ikke den bedste løsning.
- Privat firma (BV). Hvis du planlægger at starte en stor virksomhed, og du leder efter investorer, der kan lide en formel struktur, er det bedst at vælge BV. Fordelen ved BV er, at det er en juridisk enhed. Dette betyder, at ikke dig, men BV er i de fleste tilfælde ansvarlig for enhver gæld. Som direktør er du ansat af BV, og du handler på dens vegne. Du kan oprette en BV alene eller sammen med andre. Hvis du er den afslappede type, der ikke vil have for meget vrøvl, er dette sandsynligvis ikke den bedste mulighed ... medmindre du er klar til at fremskynde!
Bring talentet ind. Nu hvor din plan er klar, og du har en forretningsform og de nødvendige tilladelser, er det grafiske design klar, og du har investorer, er det tid til virkelig at komme på arbejde!
Kom derude, lyt til levende musik, men lyt kritisk. Se publikum og se, hvordan de reagerer på bandet. Hvis de har danset fra starten og hængt på sangerens læber, kan det være noget specielt!
- Gå hen til bandet, gå og tale med dem. Find ud af, hvem de er, hvor længe de har været sammen, hvis de har frigivet noget, og hvad deres planer for fremtiden er.
- Det vigtigste er at finde ud af, om de allerede er underskrevet af et pladeselskab. Det behøver ikke at være et problem, men for et startende pladeselskab kan det være bedre at vælge et band, der endnu ikke er indspillet.
Mød pressen. Din by er fyldt med journalister, der kan hjælpe dig med at få dine nyheder derude, men de har brug for at kende dig. Se efter dem i aviserne, musikbloggerne og opret forbindelse. Inviter dem til frokost eller få dem til studiet. Holde kontakten.
Find de rigtige studier. Se efter gode optagestudier i nærheden af dig, og besøg dem. Nogle vil være ekstravagante super-deluxe-studier, andre vil være beskedne med hensyn til plads, men også i det tilgængelige udstyr. Det er vigtigt at overveje, men det vigtigste er kvaliteten af musikken, der kommer ud af deres højttalere.
- Lær teknikerne at kende, tal med dem om deres optagefilosofi, hvordan de interagerer med bands, hvad der irriterer dem. Det er godt at vide, om du for eksempel har en rapper, som du tror vil score, mens optagelsesingeniøren hader rapmusik. Spørg, om de kan dele noget af deres bedste arbejde, og lyt omhyggeligt.
- Hvis du vil være rigtig grundig, skal du bede dem om en cd med noget af deres arbejde, så du kan lytte til det på din egen installation. Nogle gange kan noget lyde godt i et studie, men det er pludselig meget skuffende derhjemme.
Stop ved pladebutikkerne. Store eller små, de er der for at sælge plader. Hvis du lærer folk at kende, vil de lægge mere kræfter på at sælge dine produkter. Det kan synes uvigtigt, men hver lille smule kan hjælpe.
Lær lederne og bookerne at kende. Dette er de mennesker, der ved, hvad der foregår i musikbranchen, og i sidste ende kan I hjælpe hinanden.
- Hvis du opbygger et godt forhold til en manager, og et af hans bands er klar til at finde et pladeselskab, siger han måske: "Jeg ved, hvem jeg skal kontakte!".

Del 3 af 3: Opretholdelse af succes

Differentier dig selv som et brand. Når alle praktiske forhold er blevet arrangeret, er det tid til at opbygge, vedligeholde og dyrke billedet omkring din etiket. Lav et godt logo, og sørg for at bruge dette logo på forsiden af optegnelserne, på hjemmesiden og på t-shirts, klistermærker, krus og lignende. Tegn bånd og handlinger, der passer til billedet af dit pladeselskab.
- Se f.eks. På vellykkede indieetiketter som Sub Pop og Matador for eksempler på lærebøger om "brand management". Disse mærker har en uafhængig forretningsplan, der også er meget forskelligartet.
Markedsfør din label kreativt. I det sidste årti har stigningen på Internettet ændret måden, hvorpå musik købes, lyttes til og distribueres. Hvis du vælger en gammeldags model (turnerer og stoler på cd-salg og airplay), har du sandsynligvis svært. YouTube-videoer og modeller, hvor folk betaler, hvad de vil, bliver stadig vigtigere for at opretholde et brands succes.
- Overvej separate salgsfremmende metoder, f.eks. At have en T-shirt trykt med en downloadkode til en mixtape fra din etiket. Et Memphis-mærke, Goner, gav gratis vinylsingler til alle, der fik "Goner" tatoveret på deres krop.
Arbejd på en fan base. Sub Pop begyndte engang at tegne grunge bands fra det nordvestlige USA, men nu har de alle slags bands i stallen, der er mere mainstream, såsom Iron & Wine og Fleet Foxes. Ved at udvide deres smag på denne måde er deres succes og markedsandel steget enormt. Selvom du nu kun fokuserer på en lille subkultur, skal du overveje, hvordan du kan indarbejde andre lyde og smag i dit brand.
- I begyndelsen af 1990'erne tog store labels meget større risiko for at underskrive ukendte eller "underground" bands. Sonic Youth, et indieband fra New York, blev underskrevet af det store mærke Geffen. Handlen blev værdsat af både musikfans og forretningsfolk. Hvis du tjener gode penge med din etiket, kan du overveje at tage lidt mere risiko med det næste projekt, du tegner.

Tips

Vær altid opmærksom! Vær altid et skridt foran konkurrencen ved at finde nyt, unikt talent.
Hold fast. Ligesom andre opstartsselskaber betyder det at starte et pladeselskab hårdt arbejde, du skal hele tiden arbejde på det. Hvis du arbejder hårdt, finder det rigtige talent og markedsfører din label effektivt, er du på rette spor!
Sælg aldrig "nej" til talent. Hold kontakten, selvom du ikke kan gøre noget med det på det tidspunkt!