Sådan lanceres et nyt produkt

Video.: Intel Xe 512 EU FULL Leak: Pictures, Performance, & Release Date of the GPU we NEED to Succeed!

Indhold

Trin
Del 1 af 3: Sådan udarbejdes en plan
Del 2 af 3: Sådan reklameres et produkt før lancering
Del 3 af 3: Sådan starter du

En ny produktlancering engagerer forbrugere og virksomhedskøbere og gør folk opmærksom på dit produkt og din virksomhed. En produktlancering bør være en spændende og informativ begivenhed, men sådanne mål er ikke altid lette at nå. Under forberedelsesprocessen er der en række faktorer, der skal overvejes, som gør dig i stand til at lykkes.

Trin

Del 1 af 3: Sådan udarbejdes en plan

1 Udforsk konkurrenternes produkter. Udforsk de tilgængelige alternativer til den kommende nyhed, især dem, der allerede er kendt af forbrugerne. Gennemse fagblade, konkurrentwebsteder og brochurer og andre kilder til produktinformation. Brug disse oplysninger til at vise, hvordan dit produkt skiller sig ud fra resten af konkurrencen under lanceringen.
2 Lav en SWOT -analyse. Undersøg alle styrker, svagheder, muligheder og farer for dit produkt for at få en detaljeret rapport og sammenligne den med konkurrerende løsninger. Udtrykket SWOT står for "styrker", "svagheder", "muligheder" og "trusler". Denne analyse kan udføres uafhængigt eller samlet. En SWOT -analyse hjælper dig med:
- bestemme den bedste mulighed for positionering af et produkt før lancering;
- identificere problemer, der skal løses
- finde måder at gøre din lancering mere vellykket;
- løse problemer inden lancering.
SPECIALISTENS RÅD
Lauren Chan Lee, MBA

Director of Product Management på Care.com Lauren Chan Lee er Senior Director for Product Management på Care.com, den største online markedsplads for at finde barnepiger, omsorgspersoner, au pair og mere. Har været involveret i produktstyring på forskellige områder og brancher i over 10 år. Hun modtog sin MBA fra Northwestern University i 2009.
Lauren Chan Lee, MBA
Direktør for Product Management Care.com
Forbered dig på problemer efter lanceringen... Lauren Chen Lee, direktør for produktstyring på Care.com, rådgiver: ”Efter et produkt kommer på markedet, kan folk have problemer med det. Alle skal kunne kontakte support via chat, e -mail, telefon eller anden kommunikationskanal. Sørg også for, at supportpersonalet modtager den nødvendige uddannelse og er klar til at besvare spørgsmål og hjælpe kunderne. "
3 Definer dine målkunder. Du skal forstå, hvem der mest vil købe dit produkt. Bestem alder, køn og socioøkonomisk baggrund for potentielle kunder. Dette er de ansigter, du skal fokusere på, når du forbereder lancering.
- Du kan komme med et navn for at personliggøre processen, samt prøve at forestille dig dig selv i stedet for en sådan person. Antag, at du finder ud af, at din målkunde er en 24-årig mand fra en familie med en øvre mellemindkomst, som du vil kalde Herman.
- Prøv at identificere behovene, adfærden og endda tankegangen hos målklienten. Så Herman kan have brug for hovedtelefoner, der fjerner ekstern støj, så han hver dag kan lytte til musik i metroen på vej til arbejde.
4 Design attraktiv emballage. Kom med fed, levende, iøjnefaldende og endda mindeværdig emballage baseret på din målkundes beskrivelse. Det er emballagen, der bliver den første fase i at gøre opmærksom på produktet.
- Stikkende former kan bruges i emballagen. Denne løsning vil skabe en følelse af fare. På denne måde kan du henlede opmærksomheden på emballagen.
- Vælg en enkel løsning. Et overbelastet design kan være frustrerende for brugerne, så enkel emballage er en god vej at gå.
5 Kom med det perfekte slogan. Vælg en slagord eller motto, der formidler essensen af dit produkt og taler til din målkunde. Sloganet bør bestå af enkle ord og kan endda indeholde rim eller indeholde ord, der starter med et bogstav for at få mere opmærksomhed.
- Populære slogans omfatter McDonald’s -sloganet, ”Det er det, jeg elsker,” eller Nike, ”Bare gør det.”
- Ifølge en undersøgelse er de tre hovedaspekter ved ethvert godt slogan klarhed, kreativitet og nærhed til alle. Overvej disse øjeblikke, hvor du kommer med et slogan.
- Du kan ansætte en forfatter eller tekstforfatter til at komme med et slogan til dig. At finde en, der er flydende i sproget, kan spare dig en masse tid.

Del 2 af 3: Sådan reklameres et produkt før lancering

1 Find personer, der vil prøve dit produkt. En måde at få positiv omtale på og forstå, hvad brugerne bedst kan lide ved dit produkt, er at give dem mulighed for at prøve produktet.Brug udtalelser til at markedsføre dit produkt (som rigtige brugeranmeldelser).
- Kom med den bedste løsning. For eksempel, hvis du vil vise den høje kvalitet af dine hovedtelefoner, kan du sætte et stativ op i et indkøbscenter og invitere besøgende til at prøve dit produkt.
2 Opret et specifikationsark. Et sådant dokument bør angive produktets specifikke kvaliteter og funktioner. Derudover skal det afspejle produktets egenskaber i et attraktivt lys for forbrugeren. Med andre ord bør kompetente oplysninger om et produkt kombinere vigtige tekniske oplysninger, der er fastsat ved lov, samt produktets reklame -attraktivitet.
- Dokumentet skal indeholde oplysninger om generel anvendelse, produktets komponenter eller ingredienser og vigtige advarsler. For eksempel kan du forklare, hvordan du får den bedste lyd, samt advare om farerne ved at lytte til musik for højt på hovedtelefoner.
- Med rimelighed kan dokumentet ses som en fortsættelse af din marketingkampagne; det kan bruge ord og billeder, der er attraktive for brugerne. F.eks. Kan et bord i hovedtelefonerne indeholde ordene "skarp", "kraftfuld" og "afbalanceret" for at beskrive lydkvaliteten på en attraktiv måde.
3 Start produktwebstedet. Webstedet skal indeholde brugeranmeldelser, levende billeder af det nye produkt og detaljerede oplysninger. Tilføj produktsammenligning, bestillingsinformation og kampagnetilbud for at få flere kunder til at handle.
- Webstedet bør tilskynde besøgende til at udføre de handlinger, du agter at gøre. Vil du f.eks. Have, at de bestiller dit produkt? Downloadet appen? Brug en række påmindelser og beskeder på produktwebstedet.
- Ansæt en erfaren webdesigner. Det giver let navigation og et professionelt udseende til dit websted.
4 Køb annoncer. Multikanal marketing er ofte en succes, så reklamer i forskellige medier for at annoncere din kommende produktlancering og nå så mange målrettede kunder som muligt. Annoncering på websteder bliver mere og mere effektiv, men glem heller ikke lokale aviser og fagpublikationer for at øge opmærksomheden og skabe brummer. Hvis dit budget tillader det, skal du købe reklamer på radio og fjernsyn.
- Jo mere varierede mulighederne er, desto bedre.
- Du kan ansætte en specialist eller reklamefirma til at koordinere annoncekampagnen.
5 Lever produktet til kulturelle myndigheder. Det anbefales at fuldføre dette trin et par uger før den officielle lancering. En sådan liste over påvirkere kan omfatte samfundsledere, bloggere, lokale berømtheder og atleter. Giv gratis prøver og tilskynd brugen af dit produkt. Arranger derefter et interview, webindlæg eller anmeldelseartikel.
- Enhver verbal (eller skriftlig) positiv feedback fra sådanne mennesker kan bruges til at skabe buzz, inden et produkt lanceres.
- For at kontakte den person, du gerne vil give et prøveprodukt til, skal du skrive en e -mail. Brevet skal præsentere dig selv, tale om dit produkt og bede personen om at prøve produktet og derefter dele deres mening.

Del 3 af 3: Sådan starter du

1 Organiser en gradvis lancering. Den gradvise lancering skal begynde seks eller otte uger før den første produktlancering. Udnyt de mange strategiske lækager, når vi nærmer os præsentationsdatoen. Det vides ikke, hvornår journalister eller bloggere vil tale om dit produkt, så giv dem tid.
- Lækede fotos eller mystiske indlæg på sociale netværk vil forbedre atmosfæren i mystik og varme op for offentligheden.
- "Nyheder" -indlæg om brugere, der er villige til at prøve gratis prøver, kan også give det nødvendige løft.
SPECIALISTENS RÅD
Lauren Chan Lee, MBA

Director of Product Management på Care.com Lauren Chan Lee er Senior Director for Product Management på Care.com, den største online markedsplads for at finde barnepiger, omsorgspersoner, au pair og mere. Har været involveret i produktstyring på forskellige områder og brancher i over 10 år. Hun modtog sin MBA fra Northwestern University i 2009.
Lauren Chan Lee, MBA
Direktør for Product Management Care.com
Har du brug for at lancere en ny funktion til dit produkt? Product Management Director Lauren Che Lee anbefaler: “Du kan være vært for et webinar, tilføje en fane Nyheder til din applikation eller lave et banner. Dette vil hjælpe dine brugere til bedre at interagere med de nye funktioner end e -mail -advarsler. "
2 Få en officiel lancering. Inviter journalister, bloggere, brugere, berømtheder og branchens repræsentanter. Giv gratis prøver væk, og prøv at gøre begivenheden mindeværdig med hensyn til godbidder, belysning og endda musikalske forestillinger. Alt dette vil tjene som en undskyldning for at deltage i dit arrangement og hjælpe med at skabe yderligere interesse for produktet.
3 Brug en utraditionel eller mystisk opsendelsessted. Med antallet af produktlanceringer i verden i dag, vil det ikke være let at skabe buzz, så du kan finde et usædvanligt sted at henlede opmærksomheden på din lancering. I stedet for et kongrescenter eller showroom (og afhængigt af produktets art), bør du kigge efter mindre velkendte steder:
- en bar eller restaurant på taget af en skyskraber;
- galleri for avantgarde kunst;
- et berygtet historisk sted;
- lokal gadefestival eller messe;
- online udsendelse af "cyber lancering";
- lancering som en del af en flash mob.